Haiko Wille: Werbefernsehen am Samstagmorgen

30 minütige Auswertung des Videos über Kinderwerbung

Sender: RTL(KRTL), SAT1 und Pro7

Liste der Werbespots:

RTL

00:15 Benjamin Blümchen Kuchen 00:30 Totally Scateboard 00:35 Michi Müller Grispudding 01:00 K-RTL Werbung 01:30 Disneys Doug Vorschau 01:38 Disney Club K-RTL 02:00 Dennis Serie Vorschau 02:30 Nesquick Knusperfrühstück 02:50 Baby Born 02:60 Matchbox Mega Dschungel 03:17 Citroen Berlingo 03:35 MCD Happy Meal/Eurodisney 04:12 Michi Müller Grispudding 04:30 Poketon Nintendo Game Spiel 04:60 Star Wars Figuren und Film

KRTL

05:20 Simpson - Set/Burger King Vorschau 05:50 Pinky und Brain Vorschau KRTL 06:00 Disney Club Vorschau 06:20 Disneys Doug Vorschau 06:40 Cap und Capper Video 06:53 Michi Müller Grispudding 07:30 Max Steel Figur 07:50 Ritter Sport 08:15 Max Steel Figur 08:35 Kinder Happy Hippo Snack 08:51 Kino Werbung "Pokemon der Film" 09:10 Kapt`n Iglo Fischst. Tatoos 09:35 Polly Pocket 10:05 Benjamin Blümchen Kuchen 10:21 Wolke 7 CD 10:50 Big Baby Pop 11:10 Nintendo Pokomon 11:20 Tycon R/C 11:42 KRTL Vorschau Biber und Co 12:14 KRTL Vorschau selber Tag 12:30 Duplo 13:20 Pokemon mit Bild in Kellogs 13:21 Pombär 13:29 Fix und Foxi Kasette und CD 13:48 Monte von Zott 14:19 Playschool 14:39 M und M`s 15:00 Star Wars Video 15:15 Kinder Pingu 15:30 Action Man 15:40 MCD Happy Meal/Eurodisney 16:05 Gameboy Janos und Tabaluga 16:25 Kinderschokolade 16:40 Michi Müller 17:10 MB Parker mehrere Spiele 17:40 Tic Tac 17:56 Vorschau auf Film So 20:15 18:20 Vorachau selber Tag 18:50 Star Wars 19:10 Baby Cou Cou 19:40 Action Man mit Preis 19:51 Video Tobias Totz 20:05 Pombär mit Bildern 20:15 Barbie2 und Rucksack 20:25 Pokemon der Film om Kino 20:46 TycoR/C Autos 21:10 Cap und Capper Video 21:10 Star Wars 21:37 KRTL Jingel 21:50 Vorschau Pepper Ann 22:10 KRTL Disney Club Jingel 22:40 MCD/Eurodisney 23:00 MaxSteel 23:27 Pombär und Bilder 23:30 Furby 23:55 Benjamin Blümchen Kuchen 24:15 Scaten mit Moterfiguren 24:20 Matchbox 24:50 Polly Pcket 25:00 M und M`s 25:20 Tobias Totz Video 25:30 Janosch Gameboy Color 25:50 Tabaluga w.o. 26:00 Toy Hawk Skateborder von Hot Wheel 26:20 Pokemon der Film 26:30 Michi Müller

Pro7

26:50 Michi Müller 27:00 Star Wars 27:21 Fix und Foxi CDund Video 27:42 Action Man 27:52 Fisher Price 28:12 Vorschau nächster Tag 8:15 28:38 Pokemon der Film 28:55 MCD/Eurodisney 29:40 Tyco R/C 29:40 Pombär und Bild 29:50 Cap und Capper Video 30:03 Lutscher Suprise

Auswertung des Gesehenen

Die auf dem Video zu sehenen Werbefilme liefen alle zwischen 6.00 Uhr und 10.00 Uhr in den unterschiedlichsten Programmen. Diese Spots sind an verschiedenen Wochenendtagen auf genommen. Wenn sich ein Kind morgens um diese Uhrzeit vor den Fernseher setzt um eine Serie zu schauen, dann wird es nach Beendigung dieser Serie mit Werbung bombardiert. Meistens kommt nach dem Ende der Serie die Vorschau auf Kommendes und danach die eigentliche Werbung für verschiedene Produkte. Diese Werbung ist sehr aggressiv aufgebaut. Dies wird in den Spots für Action Man und Kumpels deutlich. Das Problem dabei ist, dass die Kinder, die meistens alleine vor dem Fernseher sitzen, nicht wissen wie sie damit um gehen sollen. Sie sind der Werbung völlig hilflos ausgesetzt. Sie ist so strukturiert , dass die Mädchen und Jungen differenziert angesprochen werden, z.B. Baby Born für die Mädchen und Toy Hawk Skateborder bei den Jungen. Die Eltern die dann mit den Wünschen der Kinder konfrontiert werden, wissen in den meisten Fällen gar nicht worum es geht. Dies ist meistens der Fall wenn, Weihnachten oder Geburtstage vor der Tür stehen. Die Kinder wünschen sich das in der Werbung gesehene und die Eltern kennen das Gewünschte nicht. Zum größten Teil ist das in der Werbung vorgestellte Produkt, z.B. Action. Man oder ähnliches zum Spielen kaum brauchbar. Eltern die sich mit der Kinderwerbung nicht richtig beschäftigen, sind kaum in der Lage ihrem Kind Vor und Nachteile zu erklären. Es ist sehr gefährlich Kinder alleine vor den Fernseher zu plazieren, gerade bei den Privatsendern.

Gestaltung der Werbung

Kinderwerbung ist Vergleich zur normalen Werbung schneller und aggressiver. Sie lebt von unheimlich vielen Wiederholungen (Michi Müller) und der Ablauf ist extrem schnell. Sehr grelle Farben werden verwendet. Es gibt Spots die zwei Sachen in einem sind (MCD/Eurodisney). Essen und gleichzeitig verreisen. Es gibt sogar Werbung wo der Preis gleichzeitig mit angegeben wird. Der Ablauf ist immer der gleiche, erst kommen die Serien und dann das volle Programm an Werbung. Im Durchschnitt ist so ein Spot 15 Sekunden lang. Wer einen längeren Spot hat, ist meistens eine sehr bekannte Firma wie zum Beispiel Mc Donald. Es gibt aber auch Spots, die die 15 Sekunden unterschreiten. Dies sind dann Firmen die man seltener auf dem Markt sieht z.B. Baby Cou Cou.

Anteil am Fernsehkonsum der Zuschauer ab 3 Jahre

RTL 20,3 %
ARD 18,5 %
ZDF 16,9 %
SAT1 16,1 %
Pro7 11,8 %
RTL2 5,0 %
Kabel1 4,8 %
Vox 3,8 %
SRTL 2,9 %